10月2日，耐克集团公布的2027财年第一季度财报显示，本季度耐克营收112亿美元，在报告基础上较去年同期下降4%。
其中，自营业务营收为41亿美元，在报告基础上下降8%；经销商业务营收为68亿美元，在报告基础上下降1%。耐克集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。耐克大中华区营收11.8亿美元，在报告基础上同比下降22%。
全球业务战略升级
耐克集团执行副总裁兼首席财务官David M. Denton表示：“第一季度业绩表现符合我们的预期，毛利率改善和严格的成本管理为业绩提供了支持。展望未来，我们将继续专注于提升产品组合的健康度、提高全公司的运营效率，并审慎配置资源，从而继续创造长期股东价值。”
值得注意的是，耐克宣布推出Pace运营模式转型。
耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“‘以运动为引领’战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”
据了解，耐克的核心战略为“Sport Offense”（以运动为引领），旨在将资源聚焦于跑步、篮球等核心运动品类，通过产品创新而非依赖复古款式来驱动增长。为配合该战略，耐克计划在2027财年下半年推出超过12款全新的运动休闲鞋款，并已在2026财年从市场撤回了超过20亿美元的经典鞋款。
Pace运营模式转型，具体包括打造更灵活、响应更快的供应链体系。将业务整合为美洲、亚太及大中华区（APGC）、欧洲、中东及非洲（EMEA）三大区域，以加快决策速度，贴近本地市场。在印度班加罗尔建立新园区，作为长期投资以增强能力并服务全球。作为转型的一部分，耐克确认将进行裁员。
该转型计划预计到2031财年将节省约25亿美元的费用，但会在2027财年产生每股0.15美元的重组费用。
耐克方面表示，在新的运营模式之下，耐克将进一步赋能本土团队。在更紧密连接全球规模优势的基础上，大中华区将与亚太市场更高效地共享消费者洞察、市场创新和产品创造能力，同时推动决策、职责和资源更贴近中国市场，更好地服务中国运动员和消费者。
大中华区业务生态重塑
本季度，耐克持续推进中国市场生态重塑，加强与合作伙伴的协同，创新零售体验，进一步优化线上与线下渠道布局。
线上方面，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和App为核心，重构线上市场生态，为消费者打造更加一致、高品质的线上购物体验，营造更加健康、有序且可持续发展的市场环境。
线下零售升级正与数字渠道优化协同推进，进一步提升整体市场经营质量。本季度，耐克携手合作伙伴相继在更多城市开设ACG大本营，扩展户外零售布局。
同时，耐克也与合作伙伴共同推进新一代零售升级计划。以上海五家门店为试点，耐克通过持续开展消费者洞察和门店调研，围绕产品陈列、商品配置、消费者动线及服务体验等关键环节进行快速优化。
其中，网球、跑步、足球等重点品类的产品呈现和运动场景打造得到进一步强化，相关门店在重点品类销售及消费者体验指标方面获得积极反馈。
耐克跑步业务在本季度再次实现双位数增长，市场份额持续提升。本季度，耐克超级飞马2正式上市；全新升级的竞速跑鞋矩阵也首次亮相，包括Swooshfly、Alphafly 4、Apex，覆盖了马拉松初跑者到精英运动员的多元化需求。其中，耐克Alphafly 4进一步提升轻量化与能量反馈。近日，中国马拉松运动员吴向东穿着Alphafly 4在柏林创造了个人最好成绩。
户外领域，耐克持续将本土化产品设计与全球创新相结合，为中国市场带来更丰富的产品与体验。在今年ACG崇礼168超级越野赛期间，ACG推出“ACG×崇礼”系列及赛事限定产品获消费者青睐，现场销售表现亮眼。
在篮球市场，耐克正在通过专业性能创新与本土篮球文化的结合，回应年轻消费者的多元需求。数据显示，篮球业务在北美实现双位数增长，并预计将在第二季度延续增长势头。
在中国网球赛季开启之际，耐克正式发售郑钦文球员版战靴“赤火凤凰”Nike Zoom Vapor 12 网球鞋。通过专属的配色、纹理、图案和个人符号等设计细节，这双战靴展现了郑钦文独特的个人风格与竞技精神，也体现了耐克对运动员发展的长期支持。
数据显示，足球业务受世界杯热度推动，在四大区域市场均实现强劲双位数增长。此外，网球和高尔夫业务也均实现双位数增长。试点成果进一步验证了以消费者需求为中心的零售运营模式，耐克计划未来将这一模式逐步推广至全国门店网络。
作为创新零售探索的重要实践，NikeSKIMS中国首家线下慢闪空间于9月底在上海正式开业，不仅为消费者创造了全新的品牌互动方式，也进一步拓展了耐克在女性消费市场和本土消费场景中的品牌触点。本季度，训练业务在女性消费者带动下实现全球增长。
与此同时，耐克正持续强化本地创新能力建设。大中华区设立了首位本地产品创新副总裁，同时加倍扩充了本地产品创新团队规模。
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